Secondo Taboola gli adv generati con l’AI possono essere efficaci ma è necessaria la capacità di trasmettere al consumatore autenticità e fiducia.A sostenerlo ‘AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans’ condotta da Taboola in collaborazione con Columbia University, Harvard University, Technical University di Monaco e Carnegie Mellon University. Lo studio ha analizzato centinaia di migliaia di annunci live attivi su Realize, piattaforma di performance advertising di Taboola, per un totale di oltre 500 milioni di impression e 3 milioni di clic. La ricerca offre per la prima volta un’analisi approfondita e un confronto tra la GenAI e la creatività umana nel guidare l’azione dei consumatori, attraverso l’osservazione delle performance pubblicitarie reali su larga scala.
Adv generati con l’AI
Gli annunci GenAI performano quanto quelli creati dall’uomo. Gli annunci generati dall’AI hanno mostrato performance comparabili a quelli realizzati dagli esseri umani. Nei dati grezzi, i primi hanno registrato un CTR medio leggermente superiore (0,76%) rispetto ai secondi (0,65%). Risultando sostanzialmente equivalenti quando i ricercatori hanno applicato i controlli statistici più rigorosi.
Gli annunci AI funzionano soprattutto quando non ‘sembrano’ AI. Gli annunci generati dall’AI che non apparivano artificiali hanno ottenuto i livelli di engagement più elevati in assoluto. Superando in modo significativo sia gli annunci umani sia quelli AI percepiti come artificiali.
I volti umani sono l’ingrediente segreto della fiducia. Lo studio ha rilevato che uno dei fattori più importanti per rendere un annuncio ‘umano’ e affidabile è la presenza di un volto grande e ben visibile. È interessante notare che, in linea con best practice e policy di Taboola, gli annunci generati dall’AI tendevano a includere questi elementi più frequentemente rispetto a quelli creati dall’uomo.
Quali i settori puntano di più sulle nuove tecnologie
I brand non devono più scegliere tra velocità e qualità. Le immagini generate dall’AI hanno aumentato o mantenuto i tassi di clic senza ridurre le performance di conversione a valle. Questo dimostra che non è necessario che gli inserzionisti rinuncino a qualità o conversioni per ottenere una produzione su larga scala.
Food, beverage e finance tra i primi settori ad adottare annunci AI. In particolare, i settori del food & drink e del personal finance sono stati tra i primi ad adottare in modo significativo gli annunci generati dall’AI.
Adv generati con l’AI – Valorizzare i segnali umani è il fattore vincente
Oded Netzer, Vice Dean per la Ricerca della Columbia Business School La piattaforma Taboola ci ha fornito una vera e propria miniera d’oro di dati reali, semplicemente impossibili da ottenere in un contesto di laboratorio. Analizzando oltre 500 milioni di impression, siamo riusciti ad andare oltre l’hype della GenAI e a comprenderne l’impatto reale su larga scala. I nostri risultati dimostrano che quando l’AI viene utilizzata per valorizzare segnali umani –la fiducia evocata da un volto – non solo eguaglia le performance umane, ma stabilisce un nuovo livello massimo di engagement.
